Angus Davies interviewte Sadry Keiser, den Chief Marketing Officer von Roger Dubuis, im Jahr 2022. Kürzlich trafen sich die beiden Herren in der Nähe von Rom und diskutierten über Hyper Horology und die Beziehung der Ultra-High-End-Marke zu Lamborghini Squadra Corse.
Preis-Leistungs-Verhältnis
Die Watchsphere ist ein überfüllter Ort, an dem viele Produkte um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit wetteifern. Die Branche ist zweifellos dynamisch und veröffentlicht häufig Modelle, die einen Kommentar wert sind, aber auch einige, die aufgrund ihrer bedauernswerten Ausführung beiseite gelegt werden sollten.
Wenn ich persönlich eine replica Uhren identifiziert habe, die potenziell einen redaktionellen Kommentar wert ist, halte ich immer inne und denke über das Preis-Leistungs-Verhältnis nach. Preis und Tugend sind untrennbar miteinander verbunden. Eine Uhr, die 3.000 £ kostet, bietet möglicherweise ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und verdient Lob. Sollte die gleiche Uhr jedoch mit einem 300.000-Pfund-Etikett versehen sein, ist es unwahrscheinlich, dass dies eine Spalte in Zoll rechtfertigt.
Roger Dubuis x Lamborghini Squadra Corse
Haute Horlogerie
In der erlesenen Welt der Haute Horlogerie ist der Preis zweitrangig. Eine prestigeträchtige Maison wählt oft Materialien aus und wendet Techniken an, ohne dabei Kompromisse bei den Kosten einzugehen. Beispielsweise kann ein Tourbillon eingesetzt werden, um den negativen Einfluss der Schwerkraft zu mildern und so die Präzision zu verbessern. Die Ausstattung eines Uhrwerks mit einer Konstantkraftvorrichtung sorgt für eine hervorragende Gangstabilität, unabhängig von der nachlassenden Kraft der Aufzugsfeder. Verschiedene Formen der Kunst, darunter das Fassen von Edelsteinen, Grand-Feu-Emaille und Handguillochierung, sind reizvolle Aufwertungen einer Uhr, erhöhen aber wahrscheinlich auch hier die Gesamtkosten.
Wenn Sie sich ein Exemplar der Haute Horlogerie mit der Lupe genau ansehen, werden Sie feststellen, dass das Uhrwerk auf höchstem Niveau fertiggestellt ist und keinerlei Spuren einer maschinellen Bearbeitung aufweist. Die Vielfalt der dekorativen Techniken, die ein Uhrwerk zieren, ist das Ergebnis großer Geduld und eines übermäßigen Maß an Geschicklichkeit.
Uhrmacher Roger Dubuis
Vorsichtsmaßnahme
Der exorbitante Preis einiger Uhren könnte darauf hindeuten, dass sie ebenfalls im gleichen esoterischen Bereich angesiedelt sind wie die genannten Zeitmesser der Haute Horlogerie; In manchen Fällen handelt es sich bei diesen Uhren jedoch um Präzedenzfälle, denen die raffinierte Ausführung fehlt. Sechs- und siebenstellige Preisschilder, zahlreiche Edelsteine und Markenassoziationen mit berühmten Gesichtern aus der Welt der Musik, der Leinwand und des Sports machen eine Uhr nicht automatisch zu einem leuchtenden Beispiel feiner Uhrmacherkunst.
Lamborghini VIP-Programm
Klassische Ausdrucksformen der Haute Horlogerie
Diejenigen Verbraucher, die das Glück haben, eine überaus luxuriöse Uhr zu erwerben, entscheiden sich oft für einen klassischen Ausdruck der Haute Horlogerie und entscheiden sich für den bewährten Weg zur uhrmacherischen Exzellenz. Tatsächlich entscheiden sich viele gut betuchte Uhrenliebhaber häufig für Audemars Piguet, Patek Philippe oder Vacheron Constantin, die sogenannte „Heilige Dreifaltigkeit“ der Schweizer Uhrenmarken. Es gibt andere vergleichbare Marken, die diesen exklusiven Bereich einnehmen. Tatsächlich sind Unternehmen wie A. Lange & Söhne, F.P.Journe und Parmigiani Fleurier alle in der Lage, die Wünsche des anspruchsvollsten Sammlers zu erfüllen.
Wenn Sie jedoch eine hochmoderne Uhr suchen, die nach den höchsten Standards der Haute Horlogerie gefertigt ist, wohin gehen Sie? Ich würde vorschlagen, dass Sie Hyper Horology in Betracht ziehen möchten.
Hyperhorologie
Roger Dubuis ist eine Manufaktur, die für ihre unverwechselbare Interpretation der Haute Horlogerie bekannt ist, oder wie die Marke lieber sagt: „Hyper Horology“. Das in Meyrin am Stadtrand von Genf gelegene Maison fertigt wunderschön verarbeitete, avantgardistische Zeitmesser.
Im Jahr 2022 veröffentlichte ich nach einem Besuch bei der Manufaktur Roger Dubuis einen Artikel über ESCAPEMENT. In diesem Beitrag habe ich auf den Poinçon de Genève und die Tatsache verwiesen, dass die meisten Produkte des Unternehmens der unabhängigen Prüfung des Genfer Siegels unterliegen. Erst wenn das Unternehmen die strengen Auflagen des Poinçon de Genève erfüllt, ist es ihm möglich, eine Uhr und ihr Uhrwerk mit dem prestigeträchtigen Stempel zu versehen.
Roger Dubuis hält an den kompromisslosen Standards der Haute Horlogerie fest und treibt gleichzeitig die Leistungsgrenzen der Uhrmacherkunst voran, indem er neue, zeitgemäße Materialien verwendet (vorbehaltlich der Genehmigung des Poinçon de Genève) und sich für mutiges Design einsetzt. Diese ungewöhnliche Interpretation der traditionellen Haute Horlogerie bietet eine frische Alternative zu den oben genannten klassischen Ausdrucksformen der Haute Horlogerie.
Kürzlich reiste ich nach Italien, um als Gast von Roger Dubuis am Lamborghini Super Trofeo Weltfinale teilzunehmen. Die Genfer Uhrenfirma pflegt eine enge Zusammenarbeit mit Lamborghini, die sich auch darauf erstreckt, dass die italienische Automarke einige Rohstoffe an die Uhrenmarke liefert (siehe meinen Blick hinter die Kulissen der Manufaktur). Ich verbrachte nicht nur Zeit am Steuer eines feuerspeienden Supersportwagens, sondern hatte auch die Gelegenheit, unter der strengen Aufsicht eines hochqualifizierten Uhrmachers ein Modell von Roger Dubuis zu zerlegen. Diese letzte Erfahrung erinnerte daran, dass Uhrmacherei nichts für Amateure ist!
Während meiner Reise traf ich Sadry Keiser, den Chief Marketing Officer von Roger Dubuis. Es ist nicht das erste Mal, dass wir uns treffen. Im Jahr 2022 habe ich Sadry zusammen mit anderen Mitgliedern des Managementteams des Unternehmens interviewt. Während ich auf der Rennstrecke war, nutzte ich die Gelegenheit, Sadry zu treffen und herauszufinden, was es Neues bei Roger Dubuis gibt, einer Marke, die niemals stillzustehen scheint.
Sadry Keiser – Roger Dubuis
Im Gespräch mit Sadry Keiser – Roger Dubuis
Angus Davies (AD): Auf der Watches & Wonders 2023 stellte Roger Dubuis den Monovortex Split-Seconds Chronograph vor. Danach brachte das Unternehmen mindestens zwei Flyback-Chronographen auf den Markt. Werden in den kommenden Monaten voraussichtlich weitere neue Chronographen vorgestellt, und können Uhrenliebhaber davon ausgehen, dass Roger Dubuis andere Komplikationen, die das Unternehmen in der Vergangenheit hergestellt hat, erneut aufgreift, z. B. ewige Kalender?
Sadry Keiser (SK): Ja, wir werden wahrscheinlich neue Chronographen herausbringen. Allerdings muss ich das näher erläutern.
Wir sind bekannt für Haute Horlogerie. Laut der Fondation (Fondation Haute Horlogerie) muss man, um als Marke der Haute Horlogerie zu gelten, ein Tourbillon, eine Minutenrepetition, einen Schleppzeiger-Chronographen und einen ewigen Kalender herstellen.
Derzeit bieten wir ein Tourbillon an … Wenn Sie darüber nachdenken, Ihrer Sammlung eine Roger Dubuis hinzuzufügen, sollte es ein Tourbillon sein, vielleicht ein Doppeltourbillon (lächelt). Wir produzieren auch eine Minutenrepetition und haben kürzlich einen Schleppzeiger-Chronographen auf den Markt gebracht, ein Modell, dessen Konstruktion sehr interessant aussieht. Allerdings gibt es eine Komplikation, die wir derzeit nicht im Sortiment haben: einen ewigen Kalender. Zurück zu den Tagen, als Roger Dubuis das Unternehmen leitete: Der ewige Kalender war eine ikonische Komplikation für die Marke.
Es ist für uns eine Priorität zu zeigen, dass wir alle vier Komplikationen, die vier Säulen, beherrschen. Derzeit haben wir drei Säulen in unserer Kollektion, aber unsere Vision ist es, sicherzustellen, dass wir alle vier anbieten, was wir in den kommenden Jahren erreichen wollen.
AD: Roger Dubuis hat sich den Ruf erworben, mit neuen, innovativen Materialien zu arbeiten. Ich weiß, dass Sie mindestens zweimal Uhren aus Kobalt herausgebracht haben. Ich liebe das Aussehen dieses Materials. Können Sie sich vorstellen, dass Roger Dubuis-Anhänger dieses Material in Zukunft bei weiteren Modellen verwenden werden?
SK: Als wir anfingen, mit Kobaltblau zu experimentieren, stellten wir fest, dass es eine Herausforderung war, damit zu arbeiten, aber die Kombination der Farben ergab eine faszinierende Ästhetik.
AD: Ist es genauso schwierig zu verarbeiten wie Titan der Güteklasse 5?
SK: Es ist viel schwieriger, weil es noch schwieriger ist.
AD: Die Werkzeugmaschinen verschleißen also schneller und die Fräsgeschwindigkeiten müssen viel langsamer sein?
SK: Genau. Wie gesagt, die Zusammenarbeit ist schwierig, aber wir sind immer offen für Herausforderungen. Nachdem wir das Material in zahlreichen Referenzen verwendet haben, haben wir ein besseres Verständnis für die Verwendung gewonnen. Es hat mehrere interessante Eigenschaften. Es kann hochglanzpoliert werden und ist weniger magnetisch als andere metallische Komponenten. Trotz der Herausforderungen, die die Verwendung von Kobaltblau mit sich bringt, wird unsere Maison es aufgrund der ästhetischen und technischen Vorteile, die es bietet, weiterhin verwenden.
AD: Was Titan der Güteklasse 5 betrifft, stelle ich fest, dass Sie zusätzliche Referenzen für dieses Leichtmetall anbieten. Bieten Sie noch Edelstahluhren an?
SK: Nein, wir produzieren keine Uhren mehr aus Edelstahl. Unser Einstiegsmaterial ist Titan der Güteklasse 5. Wir arbeiten auch mit Keramik, EON Gold, verschiedenen Behandlungen usw.
AD: Kürzlich habe ich mir ein paar Broschüren von Roger Dubuis aus der Vergangenheit angeschaut und mich an die vielen Kollektionen erinnert, die Sie einst angeboten haben, z. B. Easydiver, Pulsion, Kingsquare, Goldensquare, Le Monégasque usw. In den letzten Jahren hat die Maison die reduziert Zahlreiche Sammlungen mit den Schwerpunkten Excalibur, Knights of the Round Table, Hyper Watches und Velvet. Planen Sie, in naher Zukunft neue Kollektionen herauszubringen?
SK: Als ich vor acht Jahren zum Unternehmen kam, habe ich mir angesehen, wie viele Kollektionen wir in einem Zeitraum von 20 Jahren auf den Markt gebracht hatten. Ich habe mehr als 21 gezählt. Das waren zu viele und machten es für den Verbraucher schwierig zu verstehen, wofür die Marke stand. Das erste Ziel bestand darin, den Raum ein wenig aufzuräumen und sicherzustellen, dass wir als Unternehmen verstehen, wo wir wirklich Mehrwert schaffen können und wo nicht. Dies hat die Dinge sowohl aus Marketing- als auch aus Produktentwicklungssicht klarer gemacht.
Ich denke, wir haben jetzt ein gutes Gleichgewicht erreicht. Wir bringen nicht täglich neue Produktfamilien auf den Markt. Das passiert vielleicht nur alle 5–10 Jahre. Ich bin mir nicht sicher, ob wir im Moment dazu bereit sind. Ich sage nicht, dass wir nie neue Produktfamilien auf den Markt bringen werden, aber wir sind immer noch dabei, die Reinigung vorsichtig abzuschließen und sicherzustellen, dass wir die vier Säulen anbieten, die wir zuvor erwähnt haben. Während die meisten Uhrenhersteller mit Produktkategorien spielen, denken wir lieber über Komplikationen nach. Und die Frage ist, ob die Komplikation zu einer bestehenden Linie passt. Macht sie Sinn? Ja oder nein? Wenn ja, ist keine zusätzliche Zeile (Sammlung) erforderlich. Wenn es ein Nein ist, dann würden wir vielleicht eine neue Linie in Betracht ziehen.
AD: Als ich die Manufaktur besichtigte, sah ich, wie Ihre Handwerker und Uhrmacher die Uhrwerkskomponenten auf höchstem Niveau fertigstellten. Wie vermitteln Sie den immensen Zeit- und Arbeitsaufwand, den die Maison beispielsweise für die Finissage aufwendet?
Ich frage das, da ein Laie wahrscheinlich nicht nachvollziehen kann, wie viel Zeit man beispielsweise damit verbringt, ein Bauteil auf Hochglanz zu polieren. Wie gehen Sie also damit um? Geben Sie an, wie viel Zeit Sie für bestimmte Dinge aufwenden? Veranstalten Sie kleine Workshops für Sammler, um ihnen zu zeigen, worum es geht?
SK: Es gibt zahlreiche Variablen. Wir laden einige Kunden ein, die Manufaktur zu besuchen und sich die Menschen und Prozesse anzusehen. Wenn Sie beobachten, was wir in der Manufaktur tun, beginnen Sie zu verstehen, was in die Herstellung einer Uhr einfließt und welche Bereiche den einzelnen Komponenten einen Mehrwert verleihen. Es wäre einfach, die Zeit anzugeben, die für die Durchführung einer Operation benötigt wird, aber nur wenige Menschen werden wirklich verstehen, was diese Zahlen bedeuten. Erst wenn Sie die Komplexität jedes Prozesses und die Leidenschaft, die ihm zugrunde liegt, erkennen, können Sie die Arbeit schätzen, die in der Herstellung einer unserer Uhren steckt. Wenn Kunden die Maison besuchen, sehen sie, dass wir eine echte Manufaktur sind, die in der Lage ist, Zeitmesser herzustellen, die auf dem Höhepunkt der Uhrmacherkunst stehen.
AD: Luxusautos und Haute Horlogerie sprechen oft die gleichen Leute an, was dazu führt, dass einige Uhrenmarken zu Marketingzwecken mit einer Automobilmarke zusammenarbeiten. Ich weiß jedoch, dass die Beziehung zwischen Roger Dubuis und Lamborghini Squadra Corse sehr unterschiedlich ist. Beispielsweise gibt es einen Austausch technischer Informationen, insbesondere wenn es um Materialien geht. Als ich die Manufaktur besuchte, entdeckte ich tatsächlich, dass Lamborghini Ihr Unternehmen mit Blöcken aus geschmiedetem Kohlenstoff beliefert. Können Sie Ihre Beziehung zur italienischen Automarke näher erläutern?
SK: Ich freue mich, dass Sie sehen können, dass wir echte Partner von Lamborghini Squadra Corse sind. Wir arbeiten schon seit einiger Zeit zusammen und sprechen mittlerweile eine gemeinsame Sprache. Wir tauschen verschiedene Ideen aus. Das können unterschiedliche Technologien sein, es könnten Designideen sein, es könnte alles sein, was uns in den Sinn kommt, denn wir wissen beide, dass wir von der Zusammenarbeit wirklich profitieren können.
Sie haben von geschmiedetem Carbon gesprochen. Was sehr interessant ist, ist, dass sich der Maßstab, in dem Lamborghini arbeitet, stark von unserem unterscheidet. Sie haben einen Autoklaven … ein bisschen wie einen großen Ofen, der es ihnen ermöglicht, ein komplettes Chassis in den Autoklaven zu stellen, einen Monoblock. Es ist faszinierend zu sehen, wie sie mit diesen riesigen, dreidimensionalen Verbundwerkstoffstücken spielen. Dies hat zu vielen Diskussionen über die Faser, den Verbundwerkstoff und die Art und Weise geführt, wie diese gemischt werden, um sicherzustellen, dass sie die gewünschten mechanischen Eigenschaften liefern. Das ist ein großer Nutzen und inspiriert uns, dieses Know-how anzuwenden. Für uns ist es eine Herausforderung, einige Techniken an den Maßstab anzupassen, in dem wir arbeiten. Wenn wir beispielsweise Brücken aus Kohlenstoffplatten bauen wollen, müssen wir darüber nachdenken, wie die Fasern angeordnet sind, welche Art von Verbundstoff wir verwenden, welche Temperaturen, welchen Druck usw. Diese gegenseitige Befruchtung von Ideen beschleunigt auch unsere Entwicklung Verfahren.
Dieser Austausch bezieht sich nicht nur auf technische Fragen, sondern kann manchmal auch die Ästhetik von Produkten beeinflussen, obwohl wir Ideen an den entsprechenden Maßstab anpassen müssen. Eine Übung, die wir schon mehrfach durchgeführt haben, besteht darin, uns mit dem Design eines Autos und einer Uhr zu befassen. Stellen Sie sich vor, Sie entwerfen eine Uhr mit einem Durchmesser von 50 mm und dann ein Auto mit einer Länge von vielleicht 5 Metern. Der Designer jedes Produkts muss sich verschiedenen Herausforderungen stellen, und obwohl die Designsprache ähnlich sein mag, ist die Anwendung unterschiedlich. Wir haben festgestellt, dass wir neue Ideen entdecken können, wenn wir die Rollen tauschen und uns eine Uhr mit einem Durchmesser von 5 Metern vorstellen. Aus rein intellektueller Sicht können Sie, wenn Sie alle Einschränkungen beseitigen, eine Brücke in einer bestimmten Form entwerfen, da der Maßstab nicht mehr die üblichen Einschränkungen bietet. Stellen Sie sich umgekehrt vor, Sie entwerfen ein Auto, das nur 5 cm lang ist. Der Ansatz des Designers, insbesondere seine Sensibilität für den kreativen Prozess, wird unterschiedlich sein. Durch den Austausch von Ideen und die Betrachtung der Auswirkungen, die diese auf die Ästhetik haben werden, können wir uns gegenseitig helfen.
Technologie und Design sind nur zwei Beispiele dafür, wie die Zusammenarbeit mit Lamborghini Squadra Corse einen Know-how-Transfer ermöglicht. Es ist nicht auf nur ein Projekt beschränkt. Wir arbeiten nicht nur an einem Modell zusammen, es ist eine langfristige Kooperationsbeziehung.
Sadry Keiser – Roger Dubuis – Schlussbemerkungen
Nach dem Interview mit Sadry reiste ich zum Flughafen Leonard Da Vinci (Flumicino, Rom) und dachte über unser Gespräch nach. Es ist klar, dass die Veröffentlichung eines ewigen Kalenders ganz oben auf Sadrys Agenda steht, und aufgrund der bemerkenswerten Kreativität der Maison vermute ich, dass bereits mehrere vorläufige Skizzen auf seinem Schreibtisch liegen.
Es ist offensichtlich, dass die Luxusmarke einen klaren Fokus darauf hat, wo sie hin will, und sich ausschließlich auf die Ideen konzentriert, die mit der DNA der Marke übereinstimmen.
Es war auch offensichtlich, dass die Verbindung mit Lamborghini Squadra Corse einige unglaubliche Synergien hervorgebracht hat. Beide Firmen sind unabhängig voneinander, teilen aber eine ähnliche Denkweise. Das Ergebnis dieser Beziehung hat die Produktentwicklung vorangetrieben und es jedem Unternehmen ermöglicht, seinen Kunden zusätzliche Vorteile zu bieten.
Als ich am Flughafen eine Schüssel Nudeln aß, dachte ich über mein Gespräch mit Sadry nach. Im Laufe der Jahre habe ich Uhren von Roger Dubuis getragen, die Einrichtungen des Unternehmens besichtigt, seine Boutiquen besucht und sogar eines seiner Uhrwerke zerlegt. Ich habe mehrere Modelle der Maison aus nächster Nähe untersucht und konnte die mechanische Kraft ihrer Uhrwerke erkennen und die unvergleichliche Handwerkskunst der Manufaktur miterleben. Mein Gespräch mit Sadry bestätigte, was ich bereits über die Schweizer Marke dachte. Die Produkte der Marke mögen mutig sein, vielleicht polarisierend, aber täuschen Sie sich nicht: Roger Dubuis existiert in den erlesenen Höhen der Haute Horlogerie oder, wie man in Meyrin sagt, „Hyper Horology“.