Ich bin ein kompromissloser TikTok-Scroller. Ich kann Stunden damit verbringen, nebulöse Inhalte zu betrachten, bis das Weiße in meinen Augen blutbefleckt ist und mein rechter Daumen durch Überanstrengung vorübergehend gelähmt ist (es gibt einen medizinischen Fachausdruck dafür; man nennt es Tenosynovitis De Quervain). Und ich bin nicht allein. Die Kurzvideo-App wird von jedem dritten Amerikaner genutzt. Tatsächlich wurde TikTok seit seiner Einführung weltweit über 3,5 Milliarden Mal heruntergeladen.
Aber was unterscheidet TikTok von anderen Social-Media-Plattformen und warum sollte sich das für Uhrenliebhaber interessieren? Jedes Mal, wenn ich TikTok gegenüber 99 % der Watch-Community erwähne, spüre ich, wie sich ein aufkeimendes Gefühl der Feindseligkeit bildet. Als ob mit jeder einzelnen Silbe, die aus meinem Mund kommt, eine wütende Erwiderung formuliert wird. Als hätte ich ein unverzeihliches Uhrenverbrechen begangen und die Frömmigkeit des Uhrensammelns besudelt, indem ich ein so unangenehmes Thema überhaupt angesprochen hätte.
Ich verstehe es. Auch ich war am Anfang feindselig. Tatsächlich befinde ich mich immer noch am Rande der Feindseligkeit. Es ist eine Hassliebe.
Aber der Algorithmus kennt mich. Der Algorithmus ist mein Freund. Der Algorithmus sagt mir, wann ich aufwachen soll, welches Shampoo ich verwenden soll, welche Filme ich schauen soll, welche Bücher ich lesen soll, welches Essen ich essen soll und jetzt zeigt er mir auch replica Uhren an. Tatsächlich habe ich manchmal das Gefühl, dass der Algorithmus mir zeigt, wie ich mir Inhalte anschaue, von denen ich weiß, dass ich sie hassen werde, sodass ich dadurch wütend und reif für die Interaktion werde.
#Watchtok
Um es ganz klar zu sagen: Ich interessiere mich nicht wirklich für #watchtok. Aber es ist nicht für mich gemacht. Tatsächlich taucht es in meinem FYP fast nie auf, denn wenn es so wäre, würde ich direkt daran vorbeiscrollen. Und jetzt ein kurzer Exkurs über das Innenleben von TikTok für diejenigen unter Ihnen, die (vielleicht zu Recht) nicht teilnehmen. TikTok ist eine Social-Media-App, die kein soziales Netzwerk erfordert. Die „Für Sie“-Seite (und der Algorithmus, der sie füllt) ähnelt Ihrer Instagram Discover-Seite, enthält jedoch Steroide. Kurz gesagt, es handelt sich um vertikale Vollbild-Videoinhalte, die sehr einfach zu konsumieren sind.
Die aufkommende Ästhetik von Uhreninhalten auf TikTok richtet sich an diejenigen, die sich außerhalb der Uhrenwelt befinden und einen genauen Blick darauf werfen möchten. Es handelt sich um einen (sehr subjektiv) erzählten Zugang, den ein normaler Verbraucher nirgendwo finden würde anders. Der Schwerpunkt der Inhalte liegt auf zweierlei Ebene: einerseits auf Reality-TV und andererseits auf Informations-/Bildungsinhalten. Und das ist es, was die Leute anzieht.
„[Benutzer] reagieren gut auf Videos, in denen ich eine seltene Uhr suche/finde/kaufe“, sagt Mike Nouveau, Uhrenhändler und #watchtok-Pionier. „Die Leute scheinen Videos zu schätzen, in denen es zu vielen spontanen Scherzen mit den interessanten Charakteren kommt, die ich vorstelle.“ Nouveau stellt in seinen Videos eine breite Palette an (hauptsächlich Vintage-)Uhren vor – er ist ein großer Liebhaber von Vintage-Cartier –, aber der Schwerpunkt liegt stark auf Mike und seinen Interaktionen mit Kunden/Händlern und Uhrenträgern aus New York City. Es ist klar, dass das Publikum größtenteils von den tatsächlichen Verhandlungen und Deals, die in den Videos gezeigt werden, fasziniert ist.
Tyler Mikorski (@Vookum) und John Buckley (@Tuscanyrose), zwei 47th Street-Händler aus zwei verschiedenen Generationen, jetzt mit ihrer eigenen kurzen TikTok-Videoshow namens @clockworkdynasty. Diese beiden Charaktere verkörpern die sehr schroffe Art der 47th St. in ihrer Gesamtheit, zusammengefasst in Kurzform für höchsten Unterhaltungswert der Generation Z.
Ihre Inhalte können sich oft wie eine Tirade für Hyper-Sichtbarkeit anfühlen, die natürlich weniger von der Community getragen wirkt als die „Ich liebe Stella Dial Day-Dates und AP Perpetual Calendars“-Inhalte, die wir ständig auf Instagram erhalten. Der Ansatz ist weniger hobbyorientiert und bewegt sich am Rande des Uncut Gems-Cosplays … nur dass es sich hier nicht wirklich um Cosplay handelt; Diese Jungs sind echte Händler, die einen (scheinbar inszenierten) Einblick in das Innenleben der Maschine gewähren. Zumindest möchten sie, dass Sie das denken. Unabhängig von Ihrer Einstellung spricht dieser Inhalt ein riesiges Publikum an, das sich nicht mit dem Fernsehen auskennt.
„Als jemand, der sich immer Sorgen macht, dass ich betrogen werde, ist es so faszinierend zu sehen, wie es im Hinblick auf die Verhandlungsspielräume funktioniert und wie sehr die Händler einen tatsächlich wegen Typsache verarschen“, sagt Adam Faze, Produzent von Kurzvideos . Er fand Vookum (Mikorski) in seinen frühen TikTok-Tagen und ist der Kopf hinter Clockwork Dynasty. „Es ist eine Welt, in der man sich sonst nie wiederfinden würde. Weißt du? Es ist das Gegenteil des klassischen ‚Mach dich mit mir fertig‘-Videos oder dem Influencer ‚Kauf das, iss hier usw.‘“
Trang Trinh, Content-Erstellerin und Gründerin von Girl’s O’clock, sitzt irgendwo in der Mitte von Instagram und TikTok. Trinh erstellt auffallend rasante Uhrenspotting- und Vintage-Uhren-Shopping-Videos, die sich vor allem an Frauen richten. „Wenn die Aufmerksamkeitsspanne nachlässt, bieten Videoinhalte eine beispiellose visuelle und akustische Stimulation. Und wenn man sich hinsetzt, um sie zu analysieren, scheint TikTok sein Design so entwickelt zu haben, dass es daraus Kapital schlägt, mit Videos, die den gesamten Bildschirm einnehmen, ohne ein einziges Pixel zu verschwenden.“ des Engagements“, stellt sie fest. Trinhs Inhalt ist informativ, aber nicht aufdringlich, vergleichbar mit dem Durchblättern der Uhrenbeilage eines Hochglanzmagazins. Ihr Lo-Fi- und Direct-to-Camera-Format zeichnet sich dadurch aus, dass es sich deutlich von den frechen Watch-Dealer-Videos unterscheidet und zu einer typischen TikTok-Gruppe von Teenagern und frühen Zwanzigern passt.
„TikTok kann viel lockerer und sympathischer sein – was vielleicht daran liegt, dass es vergleichsweise jung im Vergleich zu Instagram ist – und nimmt den Druck, einen endgültigen ‚perfekten‘ Inhalt zu veröffentlichen, weg“, bemerkt Trinh. „Es wird gefördert, Trends zu schaffen und andere zu inspirieren – denken Sie an Tanzchoreografien während Charli D’Amelios Aufstieg zum Ruhm, Emily Marikos Lachsreisschüssel oder Sabrina Bahsoons „Tube Girl“-Kameraarbeit.“
Wenn keine dieser Referenzen für Sie einen Sinn ergibt, dann herzlichen Glückwunsch, denn Sie haben sich (größtenteils) Zeit und Hirnschädigung erspart, aber Trinh hat eindeutig eine Bevölkerungsgruppe gewonnen, die mit dem Algorithmus vertraut ist und auf Wiederholungen und ein Wiedererkennbares reagiert “Haken.”
Jackie Kennedy Panzer
Die Jacqueline Kennedy Onassis Cartier Tank Watch wurde 1962 hergestellt und 1963 an Jacqueline Kennedy geschenkt. Uhrengravuren und Jackie O sind beides heiße Themen bei Girl’s O’Clock.
Dass ich #watchtok in meinem persönlichen FYP übergangen habe, spricht stark dafür, dass diese Charaktere nicht für diejenigen von uns gemacht sind, die im Inneren des Watch-Bereichs leben. Es handelt sich um voyeuristische Videos, die sich gut zur Unterhaltung eignen, aber nicht unbedingt für den sachkundigen Enthusiasten geeignet sind.
Ich mag Dinge, die gut aussehen, ich schätze es aber auch, tiefer in die Details rund um meine Interessen einzutauchen; #watchtok erregt meine Aufmerksamkeit nicht. Tatsächlich sieht #watchtok, wie viele Videos in der App (an denen ich auch vorbeiscrolle), oft homogen aus und fühlt sich auch so an. Es gibt definitiv eine Lücke zwischen weniger oberflächlichen Videos und nachdenklicheren Inhalten. Ich muss noch darüber nachdenken, was das überhaupt sein könnte. Der Boden ist offen.
Ich setze für einen Moment gerne meinen Neutralitätshut auf, denn das Format hat Pluspunkte. Der Fokus auf TikTok scheint auf älteren und eher Nischenstilen zu liegen, mit einem starken Fokus auf Vintage. Mike Nouveau ist es sicherlich zu verdanken, dass er zum Beispiel das Interesse und den Wert des Louis Vuitton Monterey gesteigert hat. Vielleicht liegt es daran, dass das Publikum den Snobismus, der manchen Sammlern leichtfällt, noch nicht kennt. Es gibt keinen Präzedenzfall oder keine Vorwissensbarriere, die dazu führen könnte, dass Menschen mit vorgefassten Vorstellungen davon kommen, was sie wollen können und sollten. Und TikTok erweitert das Hobby, ein Punkt, den wir nicht ignorieren können. Ich begrüße jeden, der sich neu dafür interessiert und keine Verachtung für alles hat, was nicht vorab durch ein imaginäres Urteil genehmigt wurde. Das ist Macht in Zahlen.
Es gibt jedoch einige namhafte Händler, die sich „ernsthaft“ im Tiktok-Bereich engagieren: Alex Stevens (@alexstevensvintage), ein in London ansässiger Uhrenhändler, der sich mit Vintage-Uhren bestens auskennt, hält dies für ein nützliches Unterfangen . „Wenn ich lehrreiche, informative Videos erstellen kann, in denen man alles, was man über eine Uhr wissen muss, in 20 oder 30 Sekunden zusammenfassen und dies einem neuen Publikum vorstellen kann, das vielleicht noch nie zuvor davon gehört hat, ist das sehr wertvoll für die allgemeine Verbreitung.“ Interesse an Vintage-Uhren“, erklärt er. „Lehr- und Informationsvideos haben mehr Qualität, Können und Tiefe als diese Live-Verhandlungsvideos auf der 47th St. Das ist Clickbait-äquivalent und erweckt den Eindruck, dass der Kauf und Verkauf von Uhren einfach ist. Das ist nicht der Fall; es erfordert jahrelange Ausbildung und das Erlernen Ihrer Kenntnisse.“ Handwerk.”
Aber wir haben noch einen weiten Weg vor uns, bis #watchtok so umfassend ist wie das Ansehen von Inhalten auf Instagram. Teilweise liegt es am Mangel an Watch-Content-Erstellern auf der Plattform, teils an der Skepsis der über 25-Jährigen. Aber TikTok fühlt sich zugänglicher an. Ja, es gibt jede Menge Fehlinformationen auf TikTok, aber es gibt überall im Internet Fehlinformationen. Die App ist sicherlich ein demokratischerer Ansatz zum Teilen von Uhrenwissen – sie ist leicht verdaulich. Warum sollte man der Generation Z (oder wem auch immer, weil es im Jahr 2023 wirklich langweilig ist, Apps bestimmten Altersgruppen zuzuordnen) die Chance verweigern, sich mit der Uhrmacherkunst in einem Format vertraut zu machen, das sie leichter anspricht?
Verrottet mein Gehirn langsam durch eine Überflutung mit (wahrscheinlich) nutzlosen Informationen? Ist TikTok im Makromaßstab das Äquivalent dazu, einen Milchzahn über Nacht in ein Glas Coca-Cola zu legen und zu sehen, wie er sich am Morgen auf magische Weise auflöst? Wir sind geistig und körperlich mit dem Internet verbunden und so kann man sich der Tatsache nicht entziehen, dass jede allgegenwärtige Social-Media-App in unser Hobby involviert sein wird. Vielleicht ist es das Klügste, #watchtok stillschweigend von selbst weiterentwickeln zu lassen.